ขบวนการ 'ซื้อจากผู้หญิงผิวสี' กำลังเปลี่ยนแปลงการค้าปลีกไปในทางที่ดีอย่างไร

5 ปีที่แล้ว ผู้ประกอบการ Nikki Porcher เดินเข้าไปในห้องที่มีผู้คนพลุกพล่านในงานสร้างเครือข่าย และรู้สึกเหมือนเป็นคนนอก ฉันเป็นผู้หญิงผิวดำคนเดียวที่นั่น Porcher บอกว่าคึกคัก

หนังสือรักใหม่ 2016

ในช่วงเวลาเดียวกัน เธอเคยได้ยินเกี่ยวกับเจ้าของธุรกิจคนผิวสีในท้องถิ่นซึ่งขายลิปกลอสราคา 20 ดอลลาร์ต่อไปเรื่อยๆ Porcher ต้องการเชื่อมต่อเธอกับลูกค้าในวงกว้างยิ่งขึ้น

ฉันรู้ว่าฉันต้องทำอะไรบางอย่าง เธอจำได้ การรู้และเห็นว่าผู้หญิงผิวดำทำงานหนักเพียงใด พวกเขาเป็นแรงบันดาลใจให้ฉันทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะถูกมองเห็น ได้ยิน และให้การสนับสนุน

ดังนั้นในปี 2559 เธอจึงเปิดตัวอย่างเป็นทางการ ซื้อจากผู้หญิงผิวดำ ไดเร็กทอรีออนไลน์ที่มีธุรกิจที่ผู้หญิงผิวดำเป็นเจ้าของ 600 แห่งทั่วประเทศ และสนับสนุนการสนับสนุนผู้ประกอบการหญิงผิวดำ ความคิดริเริ่มล่าสุดของมันคือความร่วมมือกับ H&M สำหรับ Inspire Tour ซึ่งเป็นกิจกรรมช้อปปิ้งแบบป๊อปอัปใน 15 เมืองในสหรัฐฯ ที่เน้นถึงธุรกิจที่ผู้หญิงผิวดำเป็นเจ้าของ

การมองเห็นเป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากการเข้าถึงเงินทุนหมุนเวียนเป็นความท้าทายทั่วไปสำหรับกลุ่มประชากรนี้

[ฉันไม่เสมอไป] ถือว่าเป็นเจ้าของธุรกิจอย่างจริงจังเพราะฉันเป็นผู้หญิงผิวดำ Porcher กล่าว ผู้หญิงผิวดำอยู่รอบตัว และ [พวกเขา] สนับสนุนทุกคน แต่ฉันต้องโน้มน้าวผู้คนหรืออธิบายว่าทำไมการสนับสนุนและซื้อจากผู้หญิงผิวดำจึงสำคัญ

ซื้อจากผู้หญิงผิวดำ

ยิปซีมีลักษณะอย่างไร

ร้านค้าของ H&M ในแอตแลนตา วอชิงตัน ดีซี นิวยอร์กซิตี้ ชิคาโก และลอสแองเจลิส จะจัดกิจกรรมที่ลูกค้าสามารถพบปะและซื้อสินค้าจากผู้ขายในท้องถิ่น ธุรกิจรวมถึงบริษัทแฟชั่น ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว เครื่องเขียน และเครื่องใช้ในบ้าน

การทัวร์ครั้งนี้เป็นครั้งแรกที่ฉันได้พบกับผู้หญิงผิวดำจำนวนมากที่เป็นส่วนหนึ่งของชุมชน Porcher กล่าว ทุกครั้งที่ฉันเห็นหนึ่งเราต้องเตือนกันว่านี่เป็นครั้งแรกที่เราพบกันเพราะรู้สึกเหมือนว่าเรารู้จักกันตลอดไป

ทัวร์ ซึ่งเริ่มต้นในวันที่ 1 กรกฎาคมในแอตแลนตาด้วยตลาดกลางแจ้งฟรีถัดจากร้านแอตแลนติกสเตชั่นของ H&M โดยมีผู้ขายในท้องถิ่น 10 ราย จะจบลงด้วยกิจกรรมในร้านค้าในวันที่ 25 กรกฎาคมที่ลอสแองเจลิส

ปีที่แล้วเราได้เห็นธุรกิจและองค์กรจำนวนมากที่พูดถึงความต้องการที่จะทำมากกว่านี้ในการแบ่งปันเครื่องมือและทรัพยากรกับธุรกิจที่มีเจ้าของเป็นคนผิวดำ เธอกล่าว เมื่อ H&M เข้าหาฉันเกี่ยวกับความต้องการทำงานร่วมกัน ฉันรู้ดีว่าเราจะแสดงให้เห็นได้อย่างไรว่าผู้หญิงผิวสีอยู่ที่นี่

Porcher ต้องการเห็นความร่วมมือที่แท้จริงมากขึ้นระหว่างผู้ค้าปลีกและชุมชนที่อ้างว่าต้องการยกระดับและสนับสนุน

ผมหนาหรือบาง

การแชร์ทวีต พูดคุยเกี่ยวกับบางสิ่งที่ผ่านไป หรือการโพสต์สี่เหลี่ยมสีดำบนฟีดโซเชียลของคุณไม่ใช่รูปแบบที่แท้จริงของการอยู่เบื้องหลังธุรกิจที่คนผิวดำเป็นเจ้าของ เธอกล่าว การรู้ว่าคุณมีเครื่องมือและทรัพยากรในการเริ่มต้นชุมชนอย่างรวดเร็ว จากนั้นใช้เครื่องมือและทรัพยากรเหล่านั้นเพื่อทำงานจริงในระยะยาวและยั่งยืน นั่นคือวิธีแสดงการสนับสนุน