ทำไมเราถึงหมกมุ่นอยู่กับกลิ่นคนดัง?

หลังจากเปิดตัวในเดือนสิงหาคม Fenty Eau De Parfu . ของ RihannaNS— การผสมผสานของแมกโนเลีย มัสค์ ส้มเขียวหวาน บลูเบอร์รี่ กุหลาบบัลแกเรียน เจอเรเนียม และแพทชูลี่ — ขายหมดในเวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมง ผลิตภัณฑ์จากจมูกของ LVHM Jacques Cavallier Fenty Eau De Parfum หยุดลงในขวดสีเหลืองอำพันที่เบาบางซึ่งแสดงออกถึงความซับซ้อนได้อย่างง่ายดาย จุดโฆษณาอย่างรวดเร็วของน้ำหอมนำเสนอข้อความบรรยายจากตัวเธอเอง Rihanna การพากย์เสียงที่มาพร้อมกับเครื่องประดับที่ส่องประกายระยิบระยับและการเล่นกีฬาเชิงกลยุทธ์ที่ตัดกับหญ้าสีเขียวและแสงสีทอง

แล้วคุณอยากให้ฉันบอกคุณว่าผู้หญิงควรมีกลิ่นอย่างไร? อย่างไรก็ตามพวกเขาต้องการที่จะรู้สึก

แชร์ในโซเชียล (พร้อมกับ IGTV mashup ของกลุ่มเซเลบที่แสดงความคิดเห็นว่า Rihanna มีกลิ่นที่ดี) โฆษณาแบบคลาสสิกแต่ไม่เคารพวางตำแหน่ง Fenty Eau De Parfum เป็นสาระสำคัญของ Riri: สเปรย์เดียวและคุณเช่นกัน สามารถหยุดมีเพศสัมพันธ์ได้ - ในขณะที่ยังดูเซ็กซี่อย่างไม่น่าเชื่อ

น้ำหอมคนดังเป็นหนึ่งในความขัดแย้งที่น่าสนใจของวัฒนธรรมป๊อป สำหรับคนส่วนใหญ่ การเลือกกลิ่นที่เป็นซิกเนเจอร์นั้นเป็นความพยายามเฉพาะบุคคล และกลิ่นที่จะกลายเป็นส่วนตัวมากขึ้นเมื่อกลิ่นนั้นมีความหมายเหมือนกันกับสไตล์และประสบการณ์ในแต่ละวัน ศูนย์รับกลิ่นของเราเชื่อมโยงกับความทรงจำอย่างใกล้ชิดที่สุด โดยกลิ่นส่งตรงไปยังระบบลิมบิก รวมถึงต่อมทอนซิลและฮิปโปแคมปัส ซึ่งเป็นบริเวณที่เกี่ยวข้องกับอารมณ์และความทรงจำ กล่าวโดยสรุป สิ่งที่เราได้กลิ่นจะเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับการรับรู้เกี่ยวกับตัวเราและโลกรอบตัวเรา ทั้งในอดีตและปัจจุบัน

ทำไมคุณถึงเลือกที่จะมีกลิ่นเหมือนคนอื่น?

คำตอบในตอนแรก spritz นั้นง่ายเหมือนการบูชารูปเคารพ ความต้องการแม้แต่หมอกที่ทำให้คนดังคนใดคนหนึ่งมีความพิเศษ (แน่นอนว่าเป็นน้ำหอมของดีไซเนอร์เช่นเดียวกัน) กลิ่นแรกของคนดังมาจากกลิ่นอายของ Sophia Loren ผู้ไม่ย่อท้อในปี 1981 Sophia เปิดตัวโดย Coty พร้อมโฆษณาที่มีแนวโน้มว่าจะงดงามและสร้างสรรค์ขึ้นใหม่อย่างต่อเนื่อง ถัดมาคือ Cher's Uninhibited ซึ่งเปิดตัวในปี 1987 ด้วย Parfums Stern พัฒนาโดยโน๊ตของ Francis Bocris และโดดเด่นด้วยกลิ่นท็อปโน๊ตของเบอร์กาม็อทและส้ม ตามด้วยน้ำหอมชุดแรกของคนดัง ซึ่งได้รับความเอื้อเฟื้อจากเอลิซาเบธ เทย์เลอร์ ความหลงใหลของนักแสดง, เพชรสีขาว, ไข่มุกดำ ทำให้ช่วงต้นทศวรรษ 1990 เต็มไปด้วยกลิ่นที่หอมหวานและโฆษณาแนวดราม่า (หากคุณต้องการพักแรม ให้ดูและโทรหาเราในตอนเช้า)

คริสโตเฟอร์ Polk / Getty

ตั้งแต่นั้นมา ศตวรรษที่ 21 ก็ได้ถูกจุดด้วยกลิ่นน้ำหอมของเหล่าเซเลบ เทรนด์ที่เริ่มต้นขึ้นอย่างจริงจังกับโกลว์โดยเจนนิเฟอร์ โลเปซ นอกจากนี้ ผลงานของ Coty การเปิดตัวปี 2002 ของ Glow ได้กระตุ้นยุคใหม่ของอุตสาหกรรมและ 18 กลิ่นแยกสำหรับเจโลคนเดียว . ณ จุดนี้ ผู้หญิงที่เป็นสัญลักษณ์หลายคน (รวมถึงจัสติน บีเบอร์) ได้กลายร่างเป็นจินนี่ในขวด (ตั้งแต่คุณถาม คริสติน่า อากีล่าร์ มีกลิ่น 11 กลิ่น) แก่นแท้ของไอคอนแต่ละอันในน้ำหอมที่ออกแบบมาเพื่อรวบรวมสิ่งที่ทำ พวกเขามีความพิเศษมากเป็นพิเศษ Think Heat โดย Beyoncé, Curious โดย Britney Spears, Lovely โดย Sarah Jessica Parker, Wonderstruck โดย Taylor Swift, Cloud โดย Ariana Grande, Fame โดย Lady Gaga... รายการดำเนินต่อไป

และด้วยการฟื้นคืนชีพล่าสุดของยุค 90 และโน้ตที่มีแนวคิดเกี่ยวกับ Y2K น้ำหอมของเหล่าคนดังกำลังกลับมาอีกครั้งอย่างยิ่งใหญ่

ด้วยการถือกำเนิดของโซเชียลมีเดีย คนดังกำลังพูดกับผู้บริโภคโดยตรง พวกเขากำลังพัฒนาและขายน้ำหอมของพวกเขาพร้อมๆ กับพูดคุยกับฐานแฟนๆ ของพวกเขา — พวกเขาสามารถเข้าถึงพวกเขาได้ด้วยวิธีที่แตกต่างออกไป” Nicole Mancini นักปรุงน้ำหอมของ Givaudan ผู้อยู่เบื้องหลังน้ำหอม KKW ของ Kim Kardashian West กล่าว เราเห็นพวกเขาดำดิ่งสู่กระบวนการ เป็นเจ้าของ และเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างสรรค์ทั้งหมดตั้งแต่ต้นจนจบ

มันคือการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณนั่นเองที่ทำให้กลิ่นที่ขับเคลื่อนโดยเหล่าเซเลบนั้นน่าดึงดูดใจ แม้ว่าน้ำหอมของดีไซเนอร์อาจกระตุ้นความรู้สึกอ่อนไหวของแบรนด์นั้น แต่ก็มีบางอย่างเกี่ยวกับใบหน้ามนุษย์ที่จดจำได้ซึ่งผสมน้ำหอมเข้ากับบุคลิกที่มากพอที่จะดึงดูดกลุ่มคน นี่จึงเป็นเหตุผลว่าทำไมนักออกแบบจึงจ้างคนดังมาเป็นแอมบาสเดอร์ให้กับน้ำหอมของพวกเขา แม้ว่ากลิ่นจะไม่ได้มาจากความรู้สึกอ่อนไหวของคนดังคนนั้นก็ตาม ตัวอย่างเช่น Black Opium ของ YSL Beauty จะดูน่าดึงดูดใจเหมือนนางฟ้าของ Zoë Kravitz และสโมคกี้อายที่เร่าร้อนหรือเธอยืนยันว่ากลิ่นนั้นเย้ายวนในทางกลับกัน? ในทางกลับกัน คุณมีแนวโน้มที่จะเข้าถึง Modern Muse Le Rouge ของ Estée Lauder ซึ่ง Kendall Jenner เป็นใบหน้าดั้งเดิมหรือน้ำหอมที่สร้างขึ้นโดย Jenner เองหรือไม่?

เมื่อพูดถึงการทำงานกับคนดังและนักปรุงน้ำหอมจากดีไซเนอร์ มักจะมีความใกล้ชิดในการทำงานโดยตรงกับผู้สร้างเมื่อเทียบกับบ้านของนักออกแบบที่ใหญ่กว่า Mancini ซึ่งทำงานร่วมกับเจนเนอร์เพื่อพัฒนาคอลเล็กชันน้ำหอม Kendall Jenner สามรายการจาก KKW อธิบาย มีแบรนด์เซเลบริตี้หลายแบรนด์ที่ตอนนี้ใช้โมเดลโดยตรงต่อผู้บริโภค โดยละทิ้งใบอนุญาตและเป็นเจ้าของอย่างสร้างสรรค์โดยสมบูรณ์ ฉันมักจะทำงานโดยตรงกับลูกค้าคนดัง รับรู้รสนิยมของพวกเขาอย่างรวดเร็ว และระบุสิ่งที่ชอบและไม่ชอบของพวกเขา

สำหรับเจนเนอร์ กลิ่นเหล่านี้ล้วนแล้วแต่เป็นไปตามธรรมชาติ ส่งผลให้ได้กลิ่นสามกลิ่น (มะกอก แอมเบอร์ และโรอัน) ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากกิจกรรมกลางแจ้งและการขี่ม้า เช่นเดียวกับ Fenty ของ Rihanna ขวดและเฉดสีต่าง ๆ ถูกลดทอนลงอย่างน่าพอใจเมื่อเปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์ที่หรูหรากว่าตั้งแต่ช่วงต้นถึงกลางปี ​​ซึ่งสื่อถึงความรู้สึกหมิ่นประมาทที่หลายคนตามหา — กลิ่นหอมเย็นและน่าจดจำ ทั้งหมดนี้โดยไม่ต้องพยายาม ยากเกินไป. แคมเปญที่คล้ายคลึงกันนี้ประกอบด้วยการแชร์บน Instagram ที่พบว่า Jenner และ KKW โพสท่าร่วมกับม้า Friesian สีดำ แผงคอของพวกมันมีสไตล์ที่เข้ากัน เจนเนอร์ยังแน่ใจว่าจะแบ่งปัน BTS ของการถ่ายทำพร้อมกับการประกาศครั้งแรกของเธอ ทำให้โฆษณาทั้งหมดมีบรรยากาศของความถูกต้อง

ทำไมคนถึงกรีดร้อง

ฉันคิดว่าส่วนหนึ่งของสิ่งที่ทำให้กลิ่นเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องก็คือ กลิ่นเหล่านี้เข้าใกล้ในแบบที่เป็นจริงสำหรับรสนิยมและเป็นตัวแทนของตัวเอง พวกเขามีมุมมองที่ไม่เหมือนใคร และนั่นเป็นเหตุผลที่ผู้คนต้องการติดตามกลิ่นเหล่านี้ Mancini กล่าว แน่นอนว่าพวกเขาต้องการให้น้ำหอมของพวกเขาประสบความสำเร็จ แต่พวกเขายังต้องการมีบางอย่างที่เป็นตัวตนที่แท้จริงของพวกเขาด้วย นอกจากนี้ พวกเขายังรู้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลสำหรับพวกเขาและผู้ชมของพวกเขา

ทัศนวิสัย (และการเข้าถึงได้) ที่มาพร้อมกับโซเชียลเป็นตัวกำหนดผู้พิทักษ์คนใหม่ของน้ำหอมดารา — น้ำหอมเหล่านี้เป็นน้ำหอมที่จับต้องได้และราคาไม่แพงของ It-girl ที่บรรจุขวดสำหรับการใช้งานของคุณ Fenty ไม่ได้รับแรงบันดาลใจจากชื่อเสียงของ Rihanna แต่เป็นผลจากบุคลิกของเธอ Kendall Jenner โดย KKW ไม่ใช่บทกวีแห่งความมั่งคั่งหรือความสำเร็จ แต่รวมเอาความสนใจของนางแบบที่อยู่นอกเหนือโลกแห่งความมั่งคั่ง มันเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาเป็นมากกว่าและน้อยกว่าเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาทำ

แม้ว่ากลิ่นหอมของคนดังในปัจจุบันอาจดูเก๋ไก๋และเป็นของแท้มากกว่าการทำซ้ำในอดีต แต่โดยทั่วไปแล้วการซื้อกลับบ้านยังคงเป็นจริง: หากคุณกำลังจะได้กลิ่นเหมือนคนอื่นก็อาจเป็นคนที่มีบางอย่างที่คุณต้องการ

การศึกษาที่อ้างอิง:

Stan L. Pashkovski, Giuliano Iurilli, David Brann, Daniel Chicharro, Kristen Drummey, Kevin M. Franks, Stefano Panzeri และ Sandeep Robert Datta (2020) โครงสร้างและความยืดหยุ่นในการแสดงคอร์เทกซ์ของพื้นที่กลิ่น ธรรมชาติ. https://www.nature.com/articles/s41586-020-2451-1