สไตล์

โรงไฟฟ้าอังกฤษเบื้องหลัง Good American

ก่อนที่ฉันจะเลี้ยวหัวมุมเพื่อเข้าไปในสำนักงานใหญ่ของ Good American ฉันก็ได้ยินเสียงหัวเราะของ Emma Grede เป็นเช้าที่วุ่นวายที่สำนักงานคัลเวอร์ซิตี้ของแบรนด์แฟชั่นรวม แบรนด์เพิ่งปล่อยการทำซ้ำล่าสุดของพวกเขา คอลเลกชันที่ดีกว่าหนัง ไม่ว่าจะเป็นเลกกิ้งหนังเทียม เสื้อครอป และกางเกงขายาว ขณะที่ Grede เพิ่งจะถ่ายภาพของเธอในเรื่องนี้ เนื่องจากพนักงานหลายสิบคนยืนเคียงข้างเพื่อให้แน่ใจว่ากำหนดการของเธอดำเนินไปอย่างราบรื่น ผู้ร่วมก่อตั้งวัย 39 ปีคนนี้จึงรู้สึกผ่อนคลายและยินดีต้อนรับ ลองนึกภาพคนผิวดำ Elle Woods ชาวอังกฤษ แต่แทนที่จะเป็นชุดสูทสีชมพูและปริญญาทางกฎหมายของ Harvard เธอเป็นผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จในกางเกงยีนส์ Good American และต่างหูห่วงสีทอง

งดอาหารแปรรูป

ฉันรักแฟชั่นตั้งแต่ฉันยังเด็กมาก Grede กล่าวจากที่นั่งบนโซฟาสีเทาขนาดใหญ่ วันนี้เธอจับคู่กางเกงยีนส์ Good American สีดำฟอกเบากับรองเท้าบูท Balenciaga สีดำ ต่างหูห่วงทองของ Jennifer Fisher และข้อมือ Elsa Peretti Tiffany อันเป็นซิกเนเจอร์ของเธอ ซึ่งเป็นของขวัญจากลูกสองคนของเธอกับสามี Jens Grede ผู้ร่วมก่อตั้งผ้ายีนส์ เฟรมแบรนด์.

เป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าทำไมผู้คนถึงหลงใหลใน Grede ซึ่งรวมถึงครอบครัวที่มีชื่อเสียงมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลก ตั้งแต่ปี 2016 เธอไม่ได้เปิดตัวหนึ่ง ไม่ใช่สอง แต่มีสามการลงทุนที่แตกต่างกันกับ Kardashian-Jenners: ในฐานะผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ Good American กับ Khloé Kardashian ในฐานะหุ้นส่วนผู้ก่อตั้งของ Skims กับ Kim Kardashian และในฐานะผู้ก่อตั้ง ปลอดภัยด้วยผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจากพืช บริษัทที่เธอเริ่มต้นกับ Kris Jenner ในเดือนมีนาคม

Good American ฉลองครบรอบ 5 ปีในเดือนนี้ด้วยเรื่องราวความสำเร็จที่แบรนด์ส่วนใหญ่ใฝ่ฝัน เมื่อเปิดตัวในเดือนตุลาคม 2559 ก็มีชื่อเสียงโด่งดัง ยอดขาย 1 ล้านเหรียญ ในวันแรกมีรายงานว่ามีการเปิดตัวผ้ายีนส์ที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์เสื้อผ้า ในปี 2020 เมื่อผู้ค้าปลีกรายอื่นประสบปัญหาการเลิกจ้างและยอดขายไม่ดี แบรนด์ก็เห็น การเติบโตของรายได้ 78% . ในเดือนมิถุนายน Grede คาดการณ์ว่าจะถึง 155 ล้านเหรียญ ในการขายภายในสิ้นปี เพิ่มขึ้น 85% จากปี 2020

Grede เข้าสู่ธุรกิจกับหนึ่งในตระกูลที่ทรงอิทธิพลที่สุดในฮอลลีวูดได้อย่างไร?

ฉันถูกดึงดูดไปยังโลกนั้นและผู้คนเหล่านั้น [แต่] มันเป็นวิธีการหลบหนีมากกว่า Grede ผู้ซึ่งเติบโตขึ้นมาในย่านชนชั้นแรงงานในลอนดอนตะวันออกกล่าว ความเย้ายวนใจนั้นอยู่ไกลจากการที่ฉันถูกเลี้ยงดูมามาก เป็นพี่สาวคนโตในสี่พี่น้องที่เลี้ยงโดยแม่เลี้ยงเดี่ยว เธอจึงรวบรวมประเด็นแฟชั่นกลอส เช่นสมัยและเธอและนางแบบที่เทิดทูนอย่าง Naomi Campbell และ Kate Moss

เมื่ออายุได้ 13 ปี เธอทำงานเกี่ยวกับหนังสือพิมพ์ในท้องถิ่น แล้วยืนอยู่หลังเคาน์เตอร์เดลี่ หั่นเนื้อ และทำแซนวิช นาง ลงทะเบียนที่ London College of Fashion ที่ 16 ไปเรียนธุรกิจ แต่ลาออก เหลืออีกแค่สองภาคเรียน ฉันจะได้ประโยชน์จากการจบวิทยาลัย แต่นั่นไม่ใช่เส้นทางของฉัน Grede ซึ่งตอนนั้นอายุ 18 ปีกล่าว มันไม่เหมาะกับฉันในตอนนั้น เธอเชื่อว่าเธอเป็นโรคดิสเล็กเซีย ซึ่งเธอได้รับการวินิจฉัยว่าเป็นโรคในอีกไม่กี่ปีต่อมา ขัดขวางการศึกษาของเธอ เธอไปทำงานที่บริษัทคอนเซียร์จ Quintessentially แทน จากนั้นไปที่ Inca Productions ซึ่งเธอผลิตงานแฟชั่นโชว์และงานอีเวนต์

ฉันมีแบบอย่างที่น่าทึ่งในแม่ของฉันที่ออกไปทำงานทุกวัน Grede ซึ่งแม่เป็นนายธนาคารที่ Morgan Stanley เป็นเวลา 18 ปีกล่าว นั่นจึงเป็นการประสานความคิดในการทำงาน และการออกไปทำมาหากินและสร้างสรรค์บางสิ่งให้กับตัวเองหมายความว่าอย่างไร ฉันตระหนักดีถึงสิ่งนั้นตั้งแต่ยังเด็ก

ก่อนที่เธออายุ 26 ปี Grede ได้ก่อตั้ง ITB Worldwide ซึ่งเป็นหน่วยงานที่มีความสามารถและมีอิทธิพลซึ่งมีสำนักงานในลอนดอน นิวยอร์ก และลอสแองเจลิส ในปี 2552 เธอ นายหน้าเป็นหุ้นส่วน ระหว่าง Natalie Portman และ Dior ที่ทำให้บริษัทของเธออยู่บนแผนที่ และในปี 2018 ก็ถูก Rogers & Cowan เข้าซื้อกิจการ สำหรับจำนวนเงินที่ไม่เปิดเผย . Grede ก้าวลงจากตำแหน่ง เน้น Good American เป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลง

ในช่วงเวลาที่เธออยู่ที่ ITB Worldwide เธอได้พบกับ Jens สามีของเธอ นอกจากเฟรม เขาคือ ผู้ร่วมก่อตั้ง The Wednesday Agec y — หุ้นส่วนธุรกิจของเขา Erik Torstensson เป็นแฟนตัวยงของเจ้าพ่อแฟชั่นอีกคนหนึ่ง Natalie Massenet ผู้ก่อตั้ง Net-a-Porter — ในขณะที่ยังทำหน้าที่เป็นหุ้นส่วนธุรกิจของ Kim ใน Skims และ กรรมการบริษัท . เป็นเรื่องตลกเพราะเรามีความสัมพันธ์ทางธุรกิจก่อนจะมีความสัมพันธ์ส่วนตัว และจริงๆ แล้วเราทำงานร่วมกันได้ไม่ดีนัก เธอกล่าว เขาทำในสิ่งที่เขาทำ และฉันทำในสิ่งที่ฉันทำ และเราเคารพในความเชี่ยวชาญของกันและกันมาก แต่เราไม่ได้ข้ามขนาดนั้น

คู่ ย้ายจากลอนดอนไปลอสแองเจลิสในปี 2560 และมีลูกสองคน ลูกชายชื่อ Grey อายุ 7 ขวบ และลูกสาวชื่อ Lola อายุ 5 ขวบ เราเป็นพ่อแม่ร่วมกัน เรามีบ้านและชีวิต แต่เราทั้งคู่มีความคิดที่ว่างานคือชีวิตของเรา เธอกล่าว เราทั้งคู่รักในสิ่งที่เราทำจริงๆ อย่างที่คุณทราบ ธุรกิจของฉันได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว และเขา [ต้องการ] ให้ฉันเติมเต็มความทะเยอทะยานของฉัน และนั่นเป็นสิ่งสำคัญในการเป็นหุ้นส่วน

จากงานของ Grede ที่ ITB เธอเริ่มทำงานกับ Kris Jenner ในการเป็นหุ้นส่วนต่างๆ (แคมเปญ #MyCalvins ของ Kendall Jenner ประจำปี 2015 ซึ่ง ITB ได้จองไว้) 60 ผู้มีอิทธิพลสำหรับ) ทั้งสองจะเป็นประจำ เจอกันที่ปารีสช่วงแฟชั่นวีค และเมื่อ Grede เสนอแนวคิดเรื่อง Good American ให้กับ Kris โดยที่ Khloé อยู่ในใจในฐานะหุ้นส่วนที่มีศักยภาพ คริสสนับสนุนให้เธอพูดกับลูกสาวของเธอโดยตรง ทั้งสองผูกพันกันทันที

เราสร้าง Good American เพื่อตอบสนองความต้องการอย่างมากสำหรับแบรนด์แฟชั่นที่รวมทุกวิถีทางและให้อำนาจแก่ผู้หญิงทุกคน เขียน Khloé ในอีเมลถึง Bustle เธอสนใจในความเข้าใจของ [Grede] เกี่ยวกับความหมายของการเป็นผู้หญิงในทุกวันนี้ และความจริงที่โชคร้ายที่ผู้หญิงจำนวนมากพบว่ามันยากเมื่อพูดถึงเสื้อผ้าและขนาด

Good American ได้รับการยกเว้นจากการกระโดด โดยนำเสนอเดนิมในช่วงขนาด 00-24 และถ่ายภาพในกลุ่มนางแบบที่หลากหลาย — สิ่งที่ยังคง หายากในวงการแฟชั่น . ฉันไม่เคยตั้งเป้าหมายที่จะสร้างบริษัทที่มีรากฐานมาจากหลักการแห่งความหลากหลาย Grede กล่าว นั่นคือสิ่งที่จะเกิดขึ้นเมื่อผู้หญิงผิวสีเป็นหัวหน้าบริษัท ตัดสินใจได้ด้วยมุมมองที่ฉันโตมา [กับ] ผู้หญิงในครอบครัวของฉันโค้งมาก และฉันไม่ต้องการที่จะนับคนจำนวนมากเพราะแฟชั่นไม่สามารถถูกรบกวนหรือคิดไม่ออก Grede ยืนหยัดกับผู้ซื้อตั้งแต่เริ่มแรก ปฏิเสธที่จะให้พวกเขาเลือกเชอร์รี่จากสาย ซึ่งขายในร้าน Nordstrom, Bloomingdale's และ Neiman Marcus บางแห่ง ผู้ค้าปลีก ถูกผลักดันให้ซื้อทุกแบบทุกขนาด และขายรวมกันแทนที่จะแยกเป็นพื้นที่กำหนดขนาดบวก

ในปี 2561 แบรนด์ เพิ่มชุดออกกำลังกายให้กับคอลเลกชันของพวกเขา ; แจ๊กเก็ต, ชุดเดรส, ชุดว่ายน้ำและรองเท้าตามมาในไม่ช้า ตามคำกล่าวของKhloé เธอและ Grede มักจะกังวลอยู่เสมอก่อนที่จะมีการเปิดตัวครั้งใหญ่ ทั้งคู่พบปะกับทีมขายสินค้าทุกเดือนเพื่อวางแผนการเปิดตัวที่จะเกิดขึ้น โดยมีหน้าที่รับผิดชอบของ Kardashian รวมถึงการทำงานร่วมกับทีมการตลาดเพื่อวางแผนแคมเปญและการเปิดตัวโซเชียลมีเดีย ในขณะเดียวกัน Grede มีส่วนเกี่ยวข้องในเกือบทุกด้านของธุรกิจ โดยดูแลทุกอย่างตั้งแต่การออกแบบไปจนถึงอีคอมเมิร์ซ ในช่วงสุดสัปดาห์ เธอจะอ่านรีวิวผลิตภัณฑ์ของลูกค้าเพื่อรับแนวคิดเกี่ยวกับนวัตกรรมผลิตภัณฑ์อย่างเช่น trailblazing ไซส์ 15 ยีนส์ , สำหรับผู้ที่อยู่ระหว่างคนตรงและคนพลัสไซส์ Khloe เรียก Grede ว่าเป็นคนที่ทำงานหนักที่สุดคนหนึ่งที่เธอรู้จัก: เธอยอมรับทุกองค์ประกอบของธุรกิจ และพยายามผลักดันให้แบรนด์แฟชั่นที่ทันสมัยและครอบคลุมสามารถเป็นได้อย่างต่อเนื่อง

Grede ส่งคืนความรู้สึก ประสบการณ์ของฉันในการทำงานกับ Khloé เป็นครั้งแรก และตอนนี้กับ Kim และ Kris คือพวกเขาประสบความสำเร็จเพราะพวกเขาทำงานหนักมาก พวกเขาเป็นนักธุรกิจหญิงที่ยอดเยี่ยมจริงๆ Grede กล่าว ไม่มีใครมีอำนาจที่จะคงอยู่แบบเดิมได้เว้นแต่คุณจะเก่งอะไรบางอย่าง … สิ่งที่พวกเขามีเหมือนกันคือพวกเขากำลังมางาน. พวกเขาไม่ได้เล่นเธอพูดหัวเราะ

ด้วย Good American, Skims และ Safely Grede มีจานที่ดูดีอยู่แล้ว แต่ในความเป็นจริง เธอมีบุฟเฟ่ต์ธุรกิจเต็มรูปแบบ เธอเป็นประธานของคำมั่นสัญญาสิบห้าเปอร์เซ็นต์ซึ่งเป็นองค์กรที่พยายามหาผู้ค้าปลีกให้ รับประกันเปอร์เซ็นต์ของพื้นที่ชั้นวาง สำหรับธุรกิจที่มีเจ้าของเป็นคนผิวดำ เธอยังอยู่ในคณะกรรมการ Women for Women International, Baby2Baby และ TheRealReal และในเดือนนี้เธอจะเข้าร่วม ถังฉลามเป็นกรรมการรับเชิญ สำหรับฤดูกาลที่ 13

ดังนั้นเธอทำงานและใช้ชีวิตที่บ้านอย่างไร และยังหาเวลาพักผ่อน อ่านหนังสือ (งานอดิเรกที่เธอโปรดปราน) และฟังเพลงติดขัดจากยุค 90 โดยเฉพาะวิทนีย์ ฮูสตัน และมารายห์ แครี

Grede มักมีนิสัยเหมือนๆ กับ CEO คนอื่นๆ เธอเป็นคนตื่นเช้า (ฉันเชื่ออย่างนั้น ทั้งคลับตี 5 ); ชอบ a เครื่องแบบประจำวันอย่างสตีฟจ็อบส์ (ฉันไม่มีเวลาที่จะมองด้วยกันทุกวันจึงจะเป็นเสื้อเชิ้ตสีขาว กางเกงยีนส์สีน้ำเงิน หรือเสื้อยืดสีดำและกางเกงยีนส์สีดำ) และพยายามตัดสินใจให้น้อยที่สุด ฉันไม่ชอบเลือกสิ่งที่ฉันกิน ฉันไม่ชอบเลือกสิ่งที่ฉันใส่ ทั้งวันของฉันคือการตัดสินใจ ฉันจึงพยายาม ให้คิดแบบบารัค โอบามา . คุณลบการตัดสินใจเล็ก ๆ ทั้งหมดออกจากชีวิตของคุณเธอกล่าว มิฉะนั้นการเป็นราศีตุลย์ฉันสามารถผัดวันประกันพรุ่งได้และ 20 นาทีต่อมาเป็นเหมือน 'คุณต้องการอาหารกลางวันไหม'

แม้ว่า Grede จะประสบความสำเร็จได้เพียงใด เธอต้องการให้ผู้คนเข้าใจว่าสิ่งนี้มาพร้อมกับความเสียสละ เราถูกขายใบเรียกเก็บเงินที่ไร้สาระเธอกล่าว สำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ เราคิดไอเดียนี้ขึ้นมาได้ว่าคุณต้องเป็นเจ้านาย และคุณต้องนั่งสมาธิและรอที่จะมีลูก และเป็นตัวของตัวเองในการทำงานให้ดีที่สุด แต่ไม่ใช่ Grede ฉันไม่เชื่อใน ' มีทุกอย่าง .' และตั้งตัวเองให้พร้อมสำหรับแนวคิดนี้ [ว่าสิ่งนี้] คือสิ่งที่เราควรมุ่งมั่น กำหนดเราให้พร้อมสำหรับการล่มสลายครั้งใหญ่

ช่างภาพ:Tawni Bannister

การจอง:โครงการพิเศษ