ทำไมการขาดแฟชั่นขนาดบวกจึงทำให้ไม่มีความรู้สึก

ModCloth กำลังฉลองครบรอบหนึ่งปีของไลน์สินค้าขนาดบวกและเมื่อมีการเปิดเผยเกิดขึ้น: ไซต์นี้กำลังเริ่มต้นการปฏิวัติ (ไม่ได้ตั้งใจให้เกินจริง!)

ในปี 2013 ร้านค้าปลีกอิเล็กทรอนิกส์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากอินดี้และวินเทจที่มีชื่อเสียงระดับโลกได้ให้คำมั่นสัญญาว่าจะให้ผู้หญิงทุกขนาดมีทางเลือกเสียงประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ยอดเยี่ยมและชุมชนที่เปิดกว้างและหลากหลาย ช่วงขนาดของพวกเขาจะรวมทุกอย่างตั้งแต่ XS ไปจนถึง 4XL พวกเขาจะตอบสนองร่างกายทุกประเภท พวกเขาจะรวมโมเดลขนาดบวกไว้ในแคมเปญโฆษณาของพวกเขาอย่างไม่เกรงกลัวและสวยงาม และตั้งแต่เดือนมิถุนายนที่ผ่านมาการตัดสินใจเหล่านี้ได้พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จอย่างมาก

ในหนึ่งปีธุรกิจบวกของ ModCloth ได้เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าโดยพัฒนาไปสู่อุตสาหกรรมมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ จากการทำงานร่วมกับนักออกแบบเพียง 35 คนในช่วงเริ่มต้นตอนนี้พวกเขาทำงานร่วมกับกว่า 160 คนและนำเสนอรูปแบบมากกว่า 1,200 แบบในทุกจุด หลังจากสำรวจผู้หญิงกว่า 1,500 คนแล้วกลุ่มคนที่ ModCloth พบว่าลูกค้าขนาดบวกมีคำสั่งซื้อบนไซต์ของตนมากกว่าลูกค้าขนาดตรงถึง 20 เปอร์เซ็นต์ และเมื่อคุณลองคิดดูสถิติสุดท้ายนั้นไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจเลย เมื่อพิจารณาว่าผู้หญิงจำนวนมากสวมใส่ไซส์ -16 มากกว่า 0, 2 และ 4 รวมกันการขายช่วงบวกถือเป็นการเคลื่อนไหวในเชิงบวกอย่างไม่ต้องสงสัย - สำหรับทั้งลูกค้าและแบรนด์

นักออกแบบยังคงเพิกเฉยต่อลูกค้าขนาดบวกยังคงเป็นสถานการณ์ที่น่าสับสน ได้รับการพิสูจน์ครั้งแล้วครั้งเล่าว่าผู้หญิงอเมริกันโดยเฉลี่ยมีขนาด 16 (โดยมากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ของผู้หญิงที่ระบุว่าอายุ 16 ปีขึ้นไป) แต่จากการสำรวจของ ModCloth จะบอกคุณผู้หญิงส่วนใหญ่รู้สึกว่าอุตสาหกรรมค้าปลีกเพิกเฉยต่อความต้องการขนาดบวก ทำไม? ข้อเท็จจริงง่ายๆตามที่ได้รับการพิสูจน์โดยเว็บไซต์ e-Retail นี้คือการรวมช่วงขนาดที่กว้างขึ้นจะนำไปสู่การดึงดูดลูกค้ามากขึ้นและการดึงดูดลูกค้ามากขึ้นจะนำไปสู่ผลกำไรของนักออกแบบและแบรนด์ - ในบางกรณีผลกำไรในช่วงหลายพันล้านดอลลาร์ . ถึงกระนั้นนักออกแบบก็ไม่เคยล้มเหลวที่จะแยกผู้หญิงไซส์ใหญ่ออกไป

ไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา Melissa McCarthy เปิดเผยว่าแรงบันดาลใจของเธอในการเริ่มต้นสายงานขนาดบวก ของเธอเองส่วนใหญ่เกิดจากการกีดกันผู้หญิงไซส์ใหญ่ในแฟชั่นชั้นสูง เธอบอกRedbook, 'สองรางวัลออสการ์ที่ผ่านมาฉันไม่พบใครที่จะแต่งตัวให้ฉันได้เลย ฉันถามนักออกแบบห้าหรือหกคนซึ่งเป็นคนระดับสูงที่ทำชุดสำหรับคนจำนวนมาก - และพวกเขาทั้งหมดบอกว่าไม่” นี่คือดาราที่เป็นที่รักในระดับสากลและยังยังไม่มีใครอยากออกแบบให้เธอเพราะเธอไม่ตรงตามขนาดที่เหมาะสมที่ฮอลลีวูดหรือสื่อหรือสังคมกำหนดไว้ล่วงหน้า

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเราได้ยินนักออกแบบหลายคนแสดงความรู้สึกของพวกเขาเกี่ยวกับผู้หญิงไซส์ใหญ่ ไม่สามารถลืมเวลา Karl Lagerfeld เรียก Adele ว่า 'อ้วนเกินไปหน่อย' เพียงเพื่ออ้างความคิดเห็นของเขาช่วยให้เธอกระโดดเพื่อลดน้ำหนักซึ่งเห็นได้ชัดว่าเป็นของขวัญของเขาที่มีต่อมนุษยชาติ เมื่อไหร่ โมเดลยอดนิยมคนต่อไปของสหราชอาณาจักรผู้พิพากษาและนักออกแบบ Julien Macdonald ประกาศอย่างเปิดเผยว่า 'นางแบบแคทวอล์กมีขนาดหกถึงแปด' และ '(BNTM) เป็นการแสดงที่จริงจัง คุณไม่สามารถมีผู้หญิงที่มีขนาดบวกชนะได้ - มันทำให้เป็นเรื่องตลก 'เราทุกคนต่างก็ประจบประแจง Macdonald ไม่ได้พยายามซ่อนความจริงที่ว่าโดยส่วนตัวแล้วเขาไม่ได้ฝันที่จะออกแบบหรือสนับสนุนผู้หญิงที่มีขนาดบวก ผู้ร่วมออกแบบ The Lake และ Stars Maayan Zilberman กล่าวกับผู้สื่อข่าว ที่แบรนด์ของเธอต้องการแคสนางแบบพลัสไซส์ในงานแฟชั่นวีคโชว์ครั้งแรก แต่โดยพื้นฐานแล้วถูกเอเจนซี่และดีไซเนอร์คนอื่น ๆ บอกเลิก: 'เอเจนซี่รู้สึกหวาดกลัวที่เราเอาเด็กผู้หญิงมารวมกับ (สาวผอม) และตัวแทนบางคน กล่าวว่าแบนพวกเขาจะไม่ใส่ 'เด็กดี' ของพวกเขาด้วยนางแบบขนาดใหญ่ '

วิธีเล่นโปเกมอนไปโดยไม่ต้องขยับ 2018

มีความคิดที่ว่าไม่ใช่แค่นางแบบ แต่ผู้หญิงทุกคนต้องอยู่ในช่วง 0-6 แต่ความจริงก็คือผู้หญิงส่วนใหญ่ไม่ใช่ นักออกแบบแบรนด์และเอเจนซี่ต่างก็โน้มน้าวตัวเองว่าอะไรก็ตามที่มีขนาดใหญ่กว่า a 6 นั้นไม่น่าสนใจไม่สวยงามและไม่เหมาะกับเสื้อผ้าของพวกเขา แต่ถ้าพวกเขาละทิ้งความคลั่งไคล้ส่วนตัวพวกเขาจะตระหนักดีว่าการขยายช่วงขนาดและการจัดเลี้ยงผู้หญิงมากขึ้นจะนำไปสู่ธุรกิจมากขึ้น และเป็น Lagerfeld เข้ารับการรักษา 'โดยพื้นฐานแล้วฉันเป็นคนผิวเผินที่สุดในโลก' - ดังนั้นคุณคิดว่าท้ายที่สุดแล้วธุรกิจอื่น ๆ จะทำให้เขาเป็นผู้ชายที่ 'มีความสุขมากขึ้น'

ไม่ใช่แค่นักออกแบบระดับไฮเอนด์เท่านั้นที่มีความคิดเฉพาะตัวนี้ Zara เชนแฟชั่นสัญชาติสเปนไม่มีความตั้งใจที่จะขยายไปในไลน์พลัสไซส์ - ไซส์ 8 ของสหรัฐฯเทียบเท่ากับ XL ที่ร้านค้าตาม ABC - แม้ว่าจะเป็นร้านค้าปลีกแฟชั่นที่ใหญ่ที่สุดในโลกก็ตาม ด้วยเหตุนี้ บริษัท จึงไม่ขยายตัวอย่างรวดเร็วในสหรัฐอเมริกาเท่าที่มีอยู่ทั่วโลกโดยพลาดตลาดอเมริกากลางขนาดใหญ่

Nigel Barker ช่างภาพชาวอังกฤษที่มีชื่อเสียงจากผลงานของเขาโมเดลยอดนิยมคนต่อไปของอเมริกา, บอกกับ Salon ว่านักออกแบบไม่สามารถซื้อชุดที่มีขนาด 10 หรือใหญ่กว่านั้นได้ . 'พวกเขาต้องการสร้างขนาดเดียวที่เป็นขนาดตัวอย่างและไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตามพวกเขาตัดสินใจว่ามันจะเป็น 4 หรือถ้าเป็นขนาดใหญ่มันจะเป็น 6 บ่อยครั้งที่มันอยู่ระหว่าง 2 กับ 4 และ มันเหมาะกับเด็กผู้หญิงที่สูงประมาณ 5 ฟุต 9 และนั่นคือรูปลักษณ์ของพวกเขา 'เขากล่าว

อย่างไรก็ตามหากเป็นปัญหาเรื่องเงินเราสามารถกลับไปที่ ModCloth ได้ พวกเขาได้สร้างประสบการณ์การช็อปปิ้งที่คล้ายกับชีวิตจริงซึ่งผู้หญิงทุกขนาดมีอยู่ พวกเขาต้องเผชิญกับความสงสัยอย่างมากจากอุตสาหกรรมเมื่อพวกเขาตัดสินใจที่จะรวมช่วงขนาดที่ขยายออกไป (เช่นเดียวกับรุ่นทุกขนาด) และยังอยู่ที่นี่อีกหนึ่งปีต่อมาด้วยอุตสาหกรรมมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์และอีกหลายล้าน ของลูกค้าที่มีความสุขทั่วโลก พวกเขาแสดงให้เห็นว่าค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมใด ๆ ที่จำเป็นในการสร้างขนาดที่ใหญ่ขึ้น - หรือรวมช่วงที่หลากหลายมากขึ้น - จ่ายเองได้มากกว่าหลายเท่า เนื่องจากในตอนท้ายของวันผู้หญิงที่แท้จริงมีรูปร่างและขนาดและเมื่อไซต์หรือแบรนด์หรือนักออกแบบตระหนักว่าผู้หญิงที่แท้จริงจะถูกดึงดูดเข้าหาพวกเขา ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสถิติที่พิสูจน์ได้อย่างชัดเจนว่าผู้ค้าปลีกจะขยายไปสู่ขนาดบวกหรือไม่? เช็คเอาท์ อินโฟกราฟิกที่ยอดเยี่ยมของ Modcloth ในหัวข้อนี้ .