ภายในความหายนะที่วุ่นวายและโกลาหลของ Von Dutch

สารคดีใหม่ของ Huluคำสาปของวอน ดัทช์: แบรนด์ที่ต้องตายดำดิ่งสู่เรื่องราวเบื้องหลังแบรนด์ Von Dutch โดยเริ่มตั้งแต่เริ่มก่อตั้งในยุค 90 และเดินตามรอยด้านล่างที่วุ่นวายและยุ่งเหยิง บริษัทได้รับความนิยมในช่วงกลางปี ​​​​2000 และเป็นที่รู้จักดีที่สุดจากหมวก Trucker แม้ว่าดาราดังเช่น Paris Hilton, Jay-Z และ Britney Spears จะถูกพบเห็นในทุกสิ่งตั้งแต่กระเป๋า Von Dutch ไปจนถึงเสื้อยืดในช่วงรุ่งเรือง ความสำเร็จของ Von Dutch นั้นอยู่ได้ไม่นาน แม้ว่าการต่อสู้แบบประจัญบานกับวิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์สำหรับแบรนด์ทำให้เกิดความตึงเครียดภายในบริษัท และความสนใจของสาธารณชนลดลงในช่วงปี 2010 นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับสายผลิตภัณฑ์เครื่องแต่งกาย Y2K และการล่มสลายก่อนการแสดง Hulu

วอน ดัทช์ คือใคร?

คนดังและนักกีฬาส่วนใหญ่ที่สวมแบรนด์นี้ไม่รู้จักชื่อและแนวคิดของ Von Dutch มาจาก ผลงานของ Kenneth Kenny Robert Howard — ช่างยนต์และช่างซ่อมรถยนต์ซึ่งเริ่มสร้างงานศิลปะในทศวรรษ 1950 ภายใต้ชื่อ Von Dutch งานของ Howard เกี่ยวข้องกับการวาดภาพแท่งร้อนด้วยลายทาง เปลวไฟ และลูกตา ช่วยสร้างเวทีสำหรับการเคลื่อนไหวย่อยที่เรียกว่า Kustom Kulture (การสนทนาล่าสุดของ Howard ได้เน้นย้ำ ลัทธิแบ่งแยกเชื้อชาติและความเชื่อที่เห็นอกเห็นใจของนาซี .)

อย่างไรก็ตาม Howard เสียชีวิตในปี 1992 ซึ่งหมายความว่าเขาไม่มีชีวิตแม้แต่ตอนที่แบรนด์ Von Dutch เริ่มต้นขึ้น

รูปภาพของ Kevin Winter / Getty ภาพความบันเทิง / Getty

ใครเป็นผู้ก่อตั้งฟอนดัตช์?

หลังจากการตายของโฮเวิร์ด หลายคนพยายามใช้ประโยชน์จากชื่อและมรดกของเขา โดยพื้นฐานแล้วผู้คนจำนวนมากคว้ามาโดยอ้างว่าพวกเขาคิดไอเดียหรือทำตามขั้นตอนที่เหมาะสมเพื่อเป็นเจ้าของสิ่งที่คุณไม่ควรจะเป็นเจ้าของได้ตั้งแต่แรก แอนดรูว์ เรนซี ผู้อำนวยการคำสาปของวอนดัทช์ ,บอกกับนิวยอร์กไทม์ส.

นวนิยายสตีเฟนคิงที่น่ากลัวที่สุด

หนึ่งในนั้นคือ Ed Boswell นักสะสมงานศิลปะในลอสแองเจลิส ซึ่งมักถูกอ้างถึงว่าเป็นผู้ก่อตั้ง Von Dutch และปรากฏตัวในสารคดีเพื่อยืนยันความสำเร็จของเขา อย่างไรก็ตาม บริษัทไม่ได้เริ่มต้นอย่างจริงจังจนถึงปี พ.ศ. 2539 เมื่อลูกสาวของ Howard ขายสิทธิ์ในชื่อฟอนดัตช์ ถึง Michael Cassel อดีตพ่อค้ายาที่เพิ่งพ้นโทษจำคุกสี่ปีและ Robert Bobby Vaughn ที่ปรึกษาของเขา โดยทั่วไปแล้ว Cassel และ Vaughn จะได้รับเครดิตในการลงนามของ Howard และทำให้เป็นโลโก้สำหรับเสื้อผ้า Von Dutch ที่ผู้คนรู้จักในปัจจุบัน

เสื้อผ้าหลายชิ้นที่ฟอน ดัทช์เป็นที่รู้จักนั้นมีความเกี่ยวข้องในอดีตกับวิถีชีวิตของชนชั้นแรงงาน แต่การเพิ่มโลโก้ Von Dutch อย่างง่ายได้เปลี่ยนหมวกของนักขับรถบรรทุกจากสิ่งที่คนขับรถบรรทุกใส่ไปเป็นเครื่องประดับทันสมัยที่มีคนรวยและคนดังเป็นกีฬา ความตึงเครียดที่ดาราดังซึ่งเป็นที่รู้จักในเรื่องการประชาสัมพันธ์แบรนด์นั้นมักไม่รู้ตัว

มีพลวัตของอำนาจโดยนัยในการจัดสรรเสื้อผ้าเช่นนี้เพราะคุณสามารถเลือกและเลือกเสื้อผ้าที่คุณสวมใส่ได้ แต่ทิ้งงานและมรดกของผู้คนที่สวมเสื้อผ้าเหล่านี้ในบริบทที่พวกเขาสวมใส่ นักประวัติศาสตร์ด้านแฟชั่น Emma แม็คเคลนดอนบอกกับนิวยอร์กไทม์ส.

การสำเร็จความใคร่จะอยู่ได้นานแค่ไหน

ทำไม Von Dutch ถึงแย่?

นอกเหนือจากการเหยียดเชื้อชาติและการต่อต้านกลุ่มเซมิติกของ Howard แล้ว ซีรีส์ Hulu ยังแสดงให้เห็นถึงการเสื่อมถอยของ Von Dutch มาจากหลายปัจจัย ซึ่งชี้ให้เห็นว่าบริษัทอาจเป็น โครงการฟอกเงิน และยังบอกเป็นนัยว่าแบรนด์ทำธุรกิจกับคนที่เกี่ยวข้องกับแก๊งค้ายา

แต่แน่นอนว่าสิ่งต่าง ๆ เริ่มหมุนออกจากการควบคุมในปี 2548 เมื่อบ๊อบบี้วอห์นผู้ร่วมก่อตั้งฟอนดัตช์ยิงและฆ่าเพื่อนที่เขากล่าวหาว่าทำร้ายเขาด้วยขวดที่แตก เขาถูกจับและถูกตั้งข้อหาฆาตกรรมครั้งแรก และแม้ว่าเขาจะถูกปล่อยตัวหลังจากคณะลูกขุนตัดสินว่าการตายของ Rivas เป็นการฆาตกรรมที่สมเหตุสมผล การโต้เถียงเป็นจุดเริ่มต้นของจุดจบของแบรนด์

ใครเป็นเจ้าของฟอนดัตช์ตอนนี้?

ในปี 2000 Cassel และ Vaughn ต้องการเงินทุนและตัดสินใจนำ Tonny Sorenson ผู้ประกอบการชาวเดนมาร์กเข้ามา ซึ่งลงทุนในบริษัทและเข้ารับตำแหน่ง CEO Sorenson จ้าง Christian Audigier ดีไซเนอร์แฟชั่นชาวฝรั่งเศสเพื่อช่วยขยายการเข้าถึงของแบรนด์ แต่ Cassel และ Vaughn ไม่ชอบทิศทางของ Audigier และกังวลว่าพวกเขาขายหมด เมื่อ Audigier ออกจาก Von Dutch ในปี 2547 มีรายงานว่าหมวก Trucker อันเป็นเอกลักษณ์ของพวกเขาสร้างรายได้หลายสิบล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จของ Von Dutch เริ่มลดน้อยลงในเวลาต่อมา และ Sorenson ขายแบรนด์ให้กับบริษัทรองเท้าฝรั่งเศส Groupe Royer ในปี 2009

เกิดอะไรขึ้นกับวอน ดัทช์?

แม้ว่า Von Dutch ไม่เคยหยุดการผลิตอย่างเป็นทางการ แต่ความสนใจของสาธารณชนในแบรนด์ลดลงมาเกือบทศวรรษแล้ว ในปี 2019 บริษัทได้ว่าจ้าง Ed Goldman เป็นรักษาการผู้จัดการทั่วไปของ Von Dutch North America เพื่อช่วยฟื้นฟูแบรนด์และเข้าถึงคนรุ่นใหม่ ด้วยความคิดถึงในยุค 90 และ 2000 ที่ระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ดูเหมือนว่าช่วงเวลาในอุดมคติสำหรับ Von Dutch ที่จะพยายามหวนกลับมา — และมันอาจจะได้ผล ดาราดังอย่าง Megan Thee Stallion และ Saweetie ถูกพบสวมเสื้อผ้าของ Von Dutch และเมื่อไม่นานมานี้ ร่วมมือกับหนุ่มอันธพาล ในคอลเลกชั่นสตรีทแวร์